複数（通常２社）の製薬企業にて、同一医薬品を同一ブランドで並行して販促（並行販促）すること。

すなわち、同一ブランド医薬品について、医療機関等への医薬情報活動（MR活動など）を共同で実施すること。

具体的には、販売は単一ブランド名で片方の企業が担当し、販促活動を両社共同で行う「1商標2社共同販促型」の業務提携。

新薬を開発した販売チャネルが弱い企業が、販売力の強い企業（例えば日本国内製薬企業）と提携することにより、「ブランド名（製品名）」での市場シェアの獲得を狙う戦略的提携（アライアンス）の１つ。

コ・マーケティングを実施することによって、
学会及び専門医・一般臨床医におけるブランド名に対する早期認知度を向上させ、製品への評価を早期に確立し、市場シェアを獲得することを目的としています。

別商標２社併売型の「コ・マーケティング」に対して、ブランド名が統一されているので、販促の相乗効果が得られ、ブランド浸透率も高くなります。

コ・プロモーションのパートナー企業は、契約期間中、「コ・プロモーションフィー」（報酬）を受け取ることができます。

なお、コ・プロモーションのパートナーとしては、ライバルの製薬企業よりも、CSOを戦略的なマーケティングパートナーとする方が、リスク面から安全だ、という意見もあります。