複数（通常２社）の製薬企業にて、同一医薬品を別ブランドで並行して販売（並行販売）すること。

別々のブランド名で、各社が独自に販売する「別商標２社併売型」の業務提携。

新薬を開発した販売チャネルが弱い企業（外資等）が、販売力の強い企業（例えば日本国内製薬企業）と提携することにより、
「一般名（成分名）」での市場シェアの獲得
を狙う戦略的提携（アライアンス）の１つ。

コ・マーケティングを実施することによって、 学会及び専門医・一般臨床医における一般名（成分名）の早期認知度を向上させ、製品への評価を早期に確立し、市場シェアを獲得することを目的としています。

販売提携した製薬企業も、自社製品として製品パイプラインを補強できるというメリットがあります。